河南首家五星级民宿 云上院子

借助魏晋文化的历史留存，修武在西村乡金岭坡村就地取材，将隐匿于深山之中的废弃石屋打造成了一家如世外桃源一般的“五星级”民宿。民宿的前身是一处地主的私宅，包括前厅后院和花园，以及十几间全由青石条所筑的房屋，新中国成立后，这所私宅变成了村子里的学校，近些年学校选了新址，这里便废弃了下来。当修武县把公路修到金岭坡村之后，这座宅院的古朴和雅致才被外界所知，并吸引来了民宿运营企业，为了将这座宅院打造成修武民宿的精品，县里确定了保护性开发的原则，在整体规划设计上给予指导，在开发用地上，对非耕地区域给予相对宽松、灵活的政策支持。

设计师请来了村子里的老石匠，沿用老手艺，又加盖了十几个纯石房间，经过美化改造后，整座院子生机勃勃却又古朴清雅，远远望去烟灰色的建筑在丛林中若隐若现，恍然间真有一种隐居世外的感觉。虽然云上院子单个房间日租金高达800-2000元，但还是吸引了很多外地的游客慕名前来。

据了解，依托全域旅游的优势，修武县已经建成民宿集群和村落10个，打造精品民宿104家，床位2803张。仅岸上民宿街，年综合收入就达5000万元，带动700余名村民实现了家门口就业，全村年人均收入达2.5万元，比改造前增收500％。

据修武县委副书记、县长魏松介绍，接下来修武将聚焦美学化打造、规模化培育、品牌化运营的发展之路，县财政将每年拿出1000万元作为民宿产业专项奖补资金。同时安排3亿元民宿贷款，解决发展资金短缺的问题。

衍生美学IP  拓展消费场景

从党建到民宿再到汉服，修武的美学经济画卷由点到面逐渐铺开。按照县委书记郭鹏的构想，美学经济应该是支撑修武乡村振兴的核心动力。政府引导加市场主导，运用高品质的美学设计，激活乡村生态资源、文化资源，创造出城市消费者愿意买单的高附加值文旅产品，从而实现资源变现，将“绿水青山”转化成“金山银山”。

修武的生态资源是以云台山为代表的绿水青山，文化资源包含了传统文化资源和红色文化资源，若从资源质量来看，修武并不特别，也没有明显优势。有利条件是交通便利，周边拥有千万城市人口的辐射带动，修武的美学产业如何二次“破圈”？只有从市场寻找破解之法。

首届云台山电音节观众爆满（修武县委宣传部 供图）

云台山每年接待数百万游客，除了食宿门票之外，如何拓展游客消费场景？云台山打造出了“云台山电音节”这一次生美学IP，2020年首届“云台山电音节”，45天时间吸引了24万现场观众，抖音等相关短视频播放量超3亿次，微博话题阅读量超3000万次，电音节带来的直接收入达1500万元。同时期，云台山景区的游客接待人数和旅游综合收入分别较2019年增长了18%和12%，真正意义上实现了“名利双收”。

鉴于既有的文化基因，以及Z世代对于传统文化的消费热情，修武顺势把处于国潮风浪中心的汉服产业嫁接了过来，掘金千亿汉服市场。在距离云台山景区25公里的云台古镇，仿盛唐时期的古建筑，为修武的传统文化提供了一个发酵池。

2020年8月修武在云台古镇推出了首季永不落幕的汉服节，身着汉服的年轻人和古色古香的建筑融为一体，轻罗小扇、衣袂飞扬的各色汉服，和古镇交融在了一起。在汉服文化落地之后，一个月内又连续推出两季汉服节，前后有超过30万游客慕名而至。修武县委书记郭鹏身着汉服为修武代言的视频，抖音播放量超过2000万次。

修武举办第一届汉服博览会（修武县委宣传部 供图）

2021年5月，修武又持续发力，举办了中国首届汉服博览会，120多家汉服品牌、60家配饰品牌，以及300多家布料、妆造、摄影等行业上下游企业参展。一届汉服节加上一场博览会，让修武快速切入到了汉服产业的聚光灯下，已经享誉在外的美学基因为其提供了支撑点。在汉服光晕的加持下，古镇和云台山也成了修武旅游产业的南北两极。

在县委书记郭鹏看来，培育一个新产业需要至少三到四级火箭推力，修武汉服产业的未来还需要继续注入燃料，并顺势把设计、原料、生产加工等上下游产业培育起来，让汉服产业真正扎下根来。

强化终端管理  保障方法论活力

从党建到产业，由点及面，修武的美学路径逐渐立体、饱满。但在推进过程中，也暴露出了终端管理能力不足、精细化程度不够等问题，同时在旅游资源相对薄弱、游客辐射不强的区域，美学路径如何发挥作用？也是需要破解的难题。

民宿经济已经成为修武县的一张名片，在民宿产业的培育过程中，政府的引导和扶持发挥了重要作用，但是在后期的运营管理上还需更加精细化和专业化。以岸上民宿街为例，在政府引导的设计上，强调了“一户一景”，也兼顾了和云台山水的意境融合，但和国内知名民宿集群相比，岸上民宿群的品牌识别度依然较弱，在游客脑海里难以形成整体而且强势的品牌形象，市场号召力有限。

开窗见山的岸上民宿

品牌不够强势也导致了市场价格不稳定，民宿从业者张爱莲向记者透露：“虽然旅游旺季房间价格能稳定在400-500元，但淡季时候各家都开始低价竞争，不稳定的价格容易引起游客的不信任，对岸上村的民宿产业来说也是不小的伤害。”另外，每家民宿都设计有公共空间，但是利用率却不高，在经营管理上需要加强氛围营造和对游客的引导。