【香港经济导报网讯 】第38届郑州糖酒会将于8月13日至15日在郑州国际会展中心举行。近日，组委会对外发布本届展会配套活动及核心参展品牌阵容。截至目前，展商结构已基本落定，整体呈现“头部稳盘、腰部活跃、特色补位”的格局。

据组委会相关负责人介绍，本届展会不以规模为唯一评判标准，而是回归“供需对接”这一核心诉求。

在传统酒类板块，五星酒业集团、贵州怀庄酒业领衔的酱香军团，山西杏花村、国藏清香为代表的清香派系，北京二锅头、永丰二锅头等京味老字号，以及宋河大曲、豫坡酒业等豫酒力量构成选品基本盘。湖南浏阳河、山东蒙山酿酒、四川绵竹丰淳等区域名酒同步集结。

资料图片

该负责人表示，渠道商对名酒代理权的追逐更加理性，不再执着于一线品牌，而转向更具品牌根基与利润空间的第二梯队。

食品饮料板块集中呈现礼盒经济与健康化两大趋势。洽洽食品、良品铺子、完达山、科迪乳业等头部品牌参与，与山东万博、漯河高点、东阿阿胶系等专注礼盒的供应链企业形成呼应。山药粉、红枣原浆、坚果、杂粮粥等药食同源属性产品大面积出现，回应了终端消费者兼顾体面与健康的过节诉求。山东金胜粮油、澳进、简乐派等品牌共同构筑从厨房烹饪到家庭聚餐的健康化全场景选品矩阵。

该负责人透露，从已确认的展商名单看，五星酒业、山西杏花村、宋河大曲、澳进、简乐派等老面孔再次现身，郑州糖酒会长期合作品牌复展率超过85%，这印证了展商对郑州糖酒会供需对接能力的认可与持续投入。

资料图片

展商到位之后，展会如何从规模走向价值，如何为供需两端创造更多增量，如何更好地赋能产业高质量发展，成为本届展会的核心课题。为此，组委会在展期推出三项差异化配套活动，分别回应不同维度的对接需求。

“举杯郑糖·HIGH啤一夏”首届盛夏啤酒狂欢节以“请全体郑州人民喝啤酒”为口号，现场免费供应10000瓶啤酒，零门槛邀请客商参与。活动瞄准精酿啤酒与低度潮饮赛道，通过畅饮、游戏、音乐与互动，为精酿品牌、果酒厂商搭建直面年轻采购商与团购渠道的体验式对接场景。当90后、00后成为消费主力，“微醺社交”与“新鲜现做”正在重构选品标准，这项活动以“展会+全民狂欢”的IP模式赋能流量转化与品牌传播。

第四届迎中秋国庆糖酒食品团购节则是整个展会的效率担当。组委会对展品准入实施硬性审核，帮助经销商直接初筛具有竞争力的节庆爆品。

据组委会介绍，去年展会期间，仅礼盒食品板块现场成交额达6230万元，意向成交1.23亿元，充分印证了双节备货窗口期采购商对高性价比礼盒的强劲需求。本届团购节精准承接这一需求，以实效为导向，将对接效率持续转化为可量化的成交数据。

短视频大奖赛是本届展会另一项重点活动。赛事延续往届“展商观众组”与“媒体组”双赛道机制，设置万元奖金及高品牌曝光权益，驱动展商、经销商、媒体人主动产出优质内容，激发行业形成“品牌+内容+传播”的良性循环。

据介绍，上一届赛事两大组别共产出43部优秀作品，2026郑州春糖话题总浏览量突破272.3万次，全网有效传播量达184.8万次，单条视频最高播放量达33.3万次。这些数据印证了该活动具备以低成本撬动高量级传播的可执行性，也提供了将展会声量从展馆延伸至线上全域的有效通道，让品牌在闭馆后仍被持续看见，为供需对接注入可延续的传播势能。

在展会的价值链条中，最脆弱也是最关键的环节往往是“对的人是否到场”。即使品牌阵容再强、活动设计再好，如果手握预算的采购决策者缺席，一切便失去了落地的支点。因此，在观众邀约方面，本届展会在原有体系基础上进行了精准升级。线上依托19年沉淀的50万以上细分专业买家数据库，20人专属呼叫中心日均拨出电话超过4000通，分7个时间节点推送短信提醒。微信生态内通过朋友圈广告定向筛选酒水批发商、商超采购、连锁便利店、团购礼品商等标签人群，累计实现90万次精准曝光，展会预约链接日均点击量超过1200次。

线下，则是用脚步丈量市场的“笨功夫”。外宣小组兵分多路，背着资料袋、拎着邀请函，深入郑州百荣世贸商城、华中食品城、万邦国际农产品物流城等重点批发市场，逐一拜访商户。谁在找新品，谁在关注中秋礼盒，谁有补仓需求，都被一一记录在案。目前，仅河南本地已走访商户超过7000家，后续还将延伸至山东、山西、陕西、安徽、江苏、湖北、河北等30余个重点省市的糖酒食品市场。

值得关注的是，这场邀约并非单向的信息传递，而是一次深度的需求普查。邀观人员在拜访中收集的一线市场动态和经销商痛点，实时反馈回组委会，并根据需求匹配给相应参展企业。这意味着郑州糖酒会的现场不再是一个盲盒，而是一次有预谋的精准对接。

宣传推广方面，郑州全城4600辆公交车载LED滚动播放展会信息，与南阳450辆、开封700辆形成三城联动。300余处商务写字楼与社区电梯梯影广告循环触达本地商超采购与团购负责人。200余家行业垂直媒体持续发布展会专题，形成覆盖全产业链从业者的内容闭环。**

有客商表示，糖酒会那么多，为什么非要跑一趟郑州？因为郑州糖酒会用实实在在的供需对接重新定义了值得。

据悉，本届展会将在展商阵容、精准邀约和配套活动三个层面同步发力，在8月的郑州为行业呈现一场以实效为核心的糖酒食品交易盛会。其中，短视频大奖赛的万元奖金最终花落谁家，值得行业内外共同关注与期待。（栗晓）